Coördinator & Verslaggever Marieke Monden van het Parool geeft Betsies Kinderkunst advies!

Sinds ik om advies begon te vragen krijg ik allerlei tips en advies uit diverse branches. Dit keer van Marieke Monden - Coördinator en verslaggever Paroolbijlage PS Kind. Zij heeft wel eens eerder een publicatie geplaatst over Betsies Kinderkunst. Hartstikke leuk natuurlijk. Nu heb ik in het licht van "Hoe verkoop ik kinderkunst" haar om advies gevraagd en daar reageerde ze heel snel op.

Haar specialiteit - Het Parool heeft elke donderdag een bijlage over kinderen onderwijs, opvoeding, gezondheid, uitgaan). Zij stelt die samen en schrijf de stukken die haarzelf het meest aanspreken. Mijn ervaring (als persvoorlichter) is dan ook dat het altijd afwachten is wat die betreffende journalist aanspreekt. Soms denk je echt iets te hebben en dan ben je eigenlijk de enige, want er is niemand die het plaatst en andersom kan het ook zomaar ineens zijn, dat er wel animo voor is.

Zij zegt op de vraag wat ik van haar kan leren: durf te vragen, mensen bloeien op van eigen verantwoordelijkheid, probeer je altijd in te leven in de ander, zorg dat je een goede agenda bijhoudt. En haar advies voor mij is: Zorg dat je weet bij welke journalist je je product moet aanprijzen: richt je per mail of post tot de juiste persoon. Stuur gerust een tweede mail, maar word geen drammer. Vertrouw op je werk: als het goed is komt het vanzelf boven drijven. Naar aanleiding van dit advies heb ik de stoute schoenen aangetrokken en gevraagd wat ik dan moest doen om weer een stukje van Betsies in het Parool te krijgen, maar eh... daar heb ik geen antwoord meer op gekregen. Ben bang dat ik nu in de laatste categorie ben beland... mmm...
Maar eigenlijk gaf ze het al aan: verzin iedere keer iets nieuws, iets creatiefs waarvan de journalist kan denken: hé dat is leuk. Eigenlijk moet je gewoon goed meedenken, dat is is 'm ook de kunst van een goed bericht.

'Wat is je opdracht voor mij?' vroeg ik haar. Zij zegt: Volg om te weten wat journalisten irriteert de pr-klaagmuur van reclamebureau Coopr.http://www.coopr.nl/blog/tag/pr-klaagmuur/.

De wereld is klein, want die kende ik al. Heb ooit eens gesolliciteerd bij Bijl PR, waarvan Coopr een onderdeel was. En ze zitten tegenover het pand waar ik nu werk, dus ik ben nog wel een een kop koffie gaan drinken. Heel leuk en grappig om het via deze weg weer opnieuw op mijn pad te krijgen.

Misschien is het leuk om hier vanuit mijn eigen rol als persvoorlichter wat tips aan te voegen.

RELEVANTE VOORWAARDEN VOOR EEN ACTIEF PERSBELEID

Nieuws maken

Veel mensen en organisaties die voor het eerst een perstraject ingaan, vinden het moeilijk om in te schatten wat nieuws is. Het komt voor dat een opdrachtgever verbaasd is dat een persbericht over een nieuwe productvariant niet de voorpagina van de Telegraaf haalt. Je moet weten welke eisen de media (namens hun publiek) stellen aan vermeldenswaardige gegevens ofwel nieuws. Maar wat is nieuws?

Nieuws is:

• Geen oud nieuws, nieuws is dus net gebeurd of ontdekt en nog niet breed gecommuniceerd.
• Niet alledaags. Weten wat nieuwswaardig is, is ook een kwestie van creativiteit en ervaring.
• Afhankelijk van de journalist en zijn medium. Wat voor de ene journalist interessant is, is voor de ander geen nieuws.
• Versterkt door autoriteit. Een uitspraak van de buurman is anders dan van de premier.
• Versterkt door belangstelling voor het onderwerp. Er zijn meer mensen geïnteresseerd in voetbal dan in postzegels.
• Vergankelijk. Als het nieuws geen opvolging krijgt is het al snel oud nieuws en verdwijnt het naar de achtergrond.
• Concurrentiegevoelig. Bij een terreuraanslag of andere ramp verdwijnt ander nieuws naar de achtergrond.

Direct contact en veel netwerken zijn belangrijk

PERSBERICHT 

Een persbericht is schriftelijke berichtgeving naar de media. Slechts een klein percentage (minder dan 10%) van alle persberichten wordt door de media overgenomen.

Randvoorwaarden voor een succesvolle toepassing

• Maximaal 1 A4-tje.
• Nieuwswaardig, actueel, objectief, feitelijk
• Doelgericht: passend bij de belangstelling van de journalist en zijn publiek
• Versterkt de positionering van het onderwerp
• Toon, stijl en vormgeving van het bericht sluiten aan bij de positionering
• De toon is altijd zakelijk (geen u/men/je) en neutraal, maar wél helder en speels
• Consequent gebruik van de passende huisstijl

Gebruikelijke onderdelen

• Pakkende kop (met subkop)
• Wie, wat, waar, wanneer, waarom, hoe
• Beeldmateriaal
• Fotobijschrift
• Aanhef met de vermelding ‘persbericht’, plaatsaanduiding en datum
• Het verhaal ‘onder aan de streep/ niet voor publicatie’: contactgegevens en informatie voor journalisten
• Tussenkoppen
• Speciale aanduidingen (kaders, testimonial, aanbieding)